Динамический Ремаркетинг (ДР) – один из немногих инструментов, позволяющий показывать пользователю персонализированный баннер, чтобы повторно привлечь его внимание к определенному товару.
Настройка ДР для интернет-магазинов отличается от корпоративных сайтов. Например, интернет-магазин “Розетка” и сайт автомобильного дилера или недвижимости, где мало товаров.
Сегодня мы разберем настройку второго варианта, когда фид возможно сделать вручную.
Первым делом, убедитесь, что Вы уже установили код GTM на сайт и сделали все необходимые базовые настройки.
Теперь, создадим фид и загрузим его в рекламный кабинет!
Создаем в Excel такую табличку:
Загружаем в кабинет:
Открываем GTM и создаем 2 переменные и 1 тег динамического ремаркетинга!
Переменная №1 — dynx_itemid, которая включает в себя страницу товара и его id:
Переменная №2 — dynx_totalvalue, которая включает в себя страницу товара и цену, но без знака валюты!
Создаем Тег Динамического Ремаркетинга:
Для начала, заходим в рекламный кабинет google ads, выбираем в настройках “менеджер аудиторий” и следуем скриншотам:
Затем, создаем сам тег по примеру. Тип тега у нас ремаркетинг в Google Рекламе, а триггер — все страницы. Значение dynx_pagetype статическое, пишем просто offerdetail.
Мы закончили техническую часть, а теперь самое интересное — создадим кампанию в рекламном кабинете!
Создаем новую кампанию типа стандартная КМС, выбираем свои стандартные настройки и добавляем наш фид:
Затем, в аудиториях сайта находим таргет на “другой вид деятельности: пользователи, просмотревшие описание товара или услуги (AdWords)”, эта аудитория создалась после наших настроек.
и создаем “заглушку” — объявление, на случай, если с фидом возникнут проблемы.
Готово!
Оптимизация результатов кампании:
1. Разбить кампанию сразу же на трафик пк и моб, так как устройства конвертят по разному.
2. Выделить гео, время показа и дни недели по коэффициенту конверсий и таргетироваться на них.
3. Чистить площадки и приложения.
4. Создать несколько вариантов “заглушек”.
5. Тестировать варианты стратегий.
Удачной настройки!
Алина Польченко
РРС специалист
