Facebook Ads Все статьи

Фишки FB рекламы, о которых не все знают

Євгенія Чугуй
Евгения Чугуй Middle Facebook Ads специалист
28.12.2020
677
0

Facebook не стоит на месте и постоянно обновляет инструменты, прощается со старыми и создает более удобные новые. Здесь мы расскажем про те фишки, которыми редко пользуются или вовсе про них не знают.

Итак, приступим 😉

№1 Пиксель с таймером

Часто установки пикселя на сайт не достаточно. Если вы видите, что данные трафика сайта неудовлетворительные (высокий показатель отказов, непродолжительная длительность сеансов), стоит установить не просто пиксель, а пиксель с таймером. 

Это поможет повысить результативность, но и улучшить качество ремаркетинга.

setTimeout(function() { 
  fbq('track', 'PageView');
  }, 15000);

В код пикселя необходимо вставить этот фрагмент в строку перед .

В нашем случае таймер в пикселе будет срабатывать спустя 15 секунд с момента перехода на сайт. Длительность срабатывания таймера можно регулировать самостоятельно и ставить больше или меньше.

№2 Шаблон названий

Такая функция вводится постепенно и пока еще есть не во всех аккаунтах. 

Шаблон названий поможет структурировать аккаунт и любой специалист с легкостью сориентироваться в рекламном кабинете. 

Это особенно актуально, когда в аккаунте много разных целей и рекламных кампаний.

Как настроить функцию подробно расписано в справочном центре Facebook

Мы выбрали для себя такую схему настройки шаблона:

Пример названия объявления по шаблону:

№3 Динамическая utm-метка

Часто utm-метки прописываются вручную и это несет в себе ряд неудобств:

  1. Составление utm-метки занимает время.
  2. Чем больше объявлений, тем большая вероятность допустить ошибку в написании составляющих метки. Потом возникает путаница в Google Analytics.
  3. Часто при дублировании объявления utm-метку забывают редактировать.

Чтобы этого не было рекомендуем использовать динамическую utm-метку.

Суть в том, что название кампании, группы объявлений и самого объявления автоматически подставляются и корректно передают данные.

Подробно о том, как правильно настроить динамическую utm-метку можно узнать в этом кейсе.

№4 Тест «Узнаваемость бренда» 

Если про A/B тест знают и пользуются многие, то про тест «Узнаваемость бренда» знают не многие.  Это аналог Brand Lift в Facebook. Пользователь видит опросник о брендах и рекламных кампаниях, которые он виден недавно.

Чем он вам поможет?

Прежде всего, вы поймете насколько хорошо аудитория знает ваш бренд. Исследование даст дополнительный прирост узнаваемости рекламы/бренда и понимание стоит ли уделять больше внимания рекламе именно бренда.

Тест доступен не всем, а только тем аккаунтам, в которых затраты за весь период превысили 6 000 $.

Как настроить тест «Исследование узнаваемости бренда»?

1. Необходимо выбрать что именно Вы хотите протестировать: аккаунт, группу кампаний или кампанию.

2. Выберите нужную страницу от которой будет запускаться тест.

3. Выберите необходимый регион.

4. Выберите диапазон дат для проведения теста. 

Важно! Продолжительность теста не менее 14 дней.

5. Называем тест.

6. Выбираем язык опроса

7. Приступаем к формированию самого вопроса. На примере видно, что есть шаблон и с помощью предложенных вариантов в выпадающем списке можно создать вопрос максимально подходящий именно для вашего теста.

8. Также, возможно добавить еще 2 вопроса и получить более полное понимание восприятия вашего бренда. 

9. Включите «События конверсий» и выберите актуальные для воронки события. Это  поможет получить дополнительный прирост конверсий на период теста.

Далее на основе настроек теста Facebook выведет процент чувствительности. Для большей эффективности он должен быть не менее 80%.

На этом настройки закончены! Проверяем и запускаем тест в работу! 

По завершению теста на почту придет уведомление, что тест завершен и Вы сможете ознакомится с результатами.

№5 Инспектор 

Что такое инспектор и для чего он нужен?
Инспектор — это удобный инструмент, который позволяет проанализировать пересечение групп объявлений внутри аккаунта не сохраняя их.

Инструмент очень просто найти. 

Перейдите на уровень групп объявлений, выберете группу и нажмите на иконку, показанную на скриншоте.

Далее инспектор предлагает изучить 3 графика.

1-й показывает долю пересечения группы с другими в аккаунте (норма считается до 30%), цену и количество лидов. Можно увидеть наглядно как влияет увеличение/уменьшение доли пересечения на другие показатели.

2-й график «Конкуренция на аукционе» показывает насколько зависима цена за лид от роста/снижения конкуренции на аукционе. К примеру, если конкуренция падает или находится на стабильном уровне, скорее всего, это не связано с выросшими ценами. Если же цены растут вместе с конкуренцией, стоит изменить настройки группы.

3-й график показывает долю пересечения на аукционах в период обучения (график на желтом фоне) и после него. Во вкладке «Show additional insights » (Дополнительная статистика) можна увидеть с какими именно группами и в какой доле пересекается текущая группа объявлений.

Выводы

Вывод очень прост и очевиден.
Не поймешь пока не попробуешь!
Новые возможности Аds manager однозначно улучшат результативность рекламы и упростят ведение аккаунта в целом.

Евгения Чугуй
Middle Facebook Ads специалист

Комментарии
0 записей

Выскажите свое мнение

Это поле должно быть заполнено!
Это поле должно быть заполнено!
Это поле должно быть заполнено!
Это поле должно быть заполнено!