Facebook Ads Все статьи

Чек лист рекомендаций по запуску фармацевтических препаратов

Таня Иващенко
Таня Иващенко Facebook Ads специалист
11.11.2021
47
0

Содержание:

  1. Основные официальные правила Facebook, которые могут относиться к сфере фармацевтики

1.1.   Правило 1.   Заявления, вводящие в заблуждение

1.2.  Правило 2.  Личные характеристики

1.3. Правило 3. Запрещённый контент в рекламе товаров и услуг для личного здоровья

  1. Как правильно использовать креативы
  2. Рекомендации по прохождению модерации в Facebook и Instagram
  3. Что делать, если объявление отклонили или заблокировали рекламный кабинет

 

  • Основные правила, которых должны придерживаться каждый рекламодатель это:
  • реклама не должна содержать материалы, которые ссылаются на личные характеристики или подразумевают их ( указание расы, этнического происхождения, религии, убеждений, возраста, сексуальной ориентации или поведения, гендерной идентичности, инвалидности, медицинского состояния (включая физическое или психическое здоровье), финансового состояния, участия в профсоюзе, статуса избирателя, судимости или имени.

Правило 1. Заявления, вводящие в заблуждение

Реклама не должна содержать ложные, вводящие в заблуждение заявления, например преувеличивать эффективность товара или услуги, приписывать им несуществующие характеристики относительно лечения болезней, поиска работы, похудения и других сфер или обещать нереалистичные результаты.

  1. Ложные или вводящие в заблуждение описания свойств, качеств или функций товара.
  2. Обещания получить нереалистичные результаты за определенный срок  ( Похудение за N дней с нашим препаратом)
  3. Заявления об излечении неизлечимых болезней.

Правило 2. Личные характеристики

Реклама не должна содержать материалы, которые ссылаются на личные характеристики или подразумевают их. Сюда относится прямое или косвенное упоминание или указание расы, этнического происхождения, религии, убеждений, возраста, сексуальной ориентации или поведения, гендерной идентичности, инвалидности, медицинского состояния (включая физическое или психическое здоровье), финансового состояния, участия в профсоюзе, статуса избирателя, судимости или имени.

  1. Инвалидность или заболевания

Правило 3. Запрещённый контент в рекламе товаров и услуг для личного здоровья

  1. Изображения с акцентом на состоянии. Реклама не должна привлекать внимание к состоянию здоровья или внешности, поскольку это может произвести неожиданное впечатление на людей, просматривающих ленту. (Например, нельзя использовать в рекламе изображения акне крупным планом или другие креативы, которые вызывают у людей неприятные чувства)
  2. Контент с акцентом на результат. Реклама должна точно и объективно описывать товар или услугу. Не следует вводить людей в заблуждение, делая заявления о результатах. Например, не следует давать гарантий достижения определенных результатов или существенных изменений за короткий срок. 
  3. Контент с изображениями «до» и «после». В рекламе нельзя использовать изображения или видео «до» и «после» для того, чтобы показать результаты.
  1. Какие же Креативы можно использовать
  1.  Стоит говорить о препарате, а не о болезни.
  2. Объявления с намеками на признаки заболеваний будут заблокированы модераторами. А значит, бюджет на разработку этого креатива окажется потраченным впустую.
  3. Как не надо: «Замучала изжога? Наш препарат поможет…». Как надо: «Препарат способствует улучшению…» «БАД на основе…».
  4. Позитивный посыл должен быть не только в тексте, но и на изображениях — они занимают основную площадь объявления и привлекают больше внимания. Нельзя использовать устрашающие картинки, они могут быть не просто плохо восприняты аудиторией, и также отклонены модерацией.
  5. Не нужно использовать сравнения. Формат «до» и «после» давно ушел в прошлое. Теперь это не просто не этично, но и не эффективно.
  6. Закон о рекламе требует документального подтверждения каждого факта в рекламе фармпрепаратов, поэтому гарантировать в объявлении излечение, безопасность, отсутствие побочных эффектов и т.д. нельзя.
  7. Реклама разрешенных диетических и растительных добавок может быть таргетирована только на людей от 18 лет;
  8. Запрещается рекламировать наркотические вещества и препараты для сексуального здоровья;
  9. Нельзя рекламировать препараты содержащие анаболические стероиды, хитозан, окопник, дегидроандростерон, эфедру, гормоны роста человека и мелатонин;

    3.Рекомендации по прохождению модерации в Facebook и Instagram
  1. Несмотря на все эти запреты Facebook, во многих случаях объявления всё таки проходят модерацию. Иногда объявления отклоняются с первого раза, а после отправки на повторную проверку, объявления всё же проходят модерацию;
  2. Если же после повторной проверки объявление отклонили, попробуйте скорректировать текст объявления или креатив. Например, если текст или баннер содержит в себе прямой вопрос “Замучали прыщи?”, то скорее всего система не пропустит такое объявление — попробуйте перефразировать;
  3. Ещё один способ пройти модерацию — попробуйте запустить рекламный пост напрямую со страницы в соцсетях, а далее уже в Ads Manager можете сделать необходимые расширенные настройки таргетов и бюджетов. В некоторых случаях этот метод помогает обойти проверку системы.
  4. Реклама фармацевтики, здравоохранения и лекарств должна быть ориентирована на аудиторию 18+ и соответствовать законам страны показа.
  1. Что делать, если объявление отклонили или заблокировали рекламный кабинет

4.1 Отклонение объявления

Вы можете создать креатив и написать текст к нему согласно правилам FB, но модераторами ваше объявление все равно будет отклонено. Истинную причину вы можете и не узнать, но вы теперь точно должны понимать, что что-то необходимо изменить в вашем тексте или креативе: 1. Вы самостоятельно понимаете, что нужно исправить 2. Вы можете обратиться в службу поддержки, уточнив у менеджера в чем может быть причина отклонения. 

После изменение запросите дополнительную проверку данного объявления. 

4.2. Блокировка аккаунта

Иногда бывают неизбежны и блокировки аккаунта. Согласно официальным данных, на решение данного вопроса уходит 48 часов, но по факту это может занять как меньше, так и больше времени. 

*Если ваш рекламный аккаунт был заблокирован, важно найти первопричину, например, прописано запретное слово в тексте/на креативе. Тогда данное объявление необходимо удалить (именно удалить, а не редактировать).

Также, вы должны понимать, что система Facebook проверяет не только ваши объявление, а еще и ваш трафик, куда вы ведете рекламу: на сайт, на посадочную страницу, на рекламную страницу. Вы должны соблюдать правила везде.

Ниже приведем пример объявлений, которые были одобрены модераторами и успешно запущены:

Комментарии
0 записей

Выскажите свое мнение

Это поле должно быть заполнено!
Это поле должно быть заполнено!
Это поле должно быть заполнено!
Это поле должно быть заполнено!