Social Все статьи

Без паники! COVID 19 не помеха

Марія Мельник
Мария Мельник Team leader Facebook команды
20.03.2020
142
0

Чек-лист для настройки Facebook Ads.

Без паники! COVID 19 не помеха фото 1

Разделы:

  • Как быть, если думаете, что нужно останавливать рекламу?
  • Техническая настройка & анализ.
  • Аудитории.
  • Посылы в объявлениях.
Без паники! COVID 19 не помеха фото 2

Как быть, когда хочется СТОПнуть рекламу?

Без паники! COVID 19 не помеха фото 3

Просто, бейте себя по рукам…ай-яй-яй

Вообще, нужно взглянуть на результаты и понять чем остановка рекламы чревата:

  • провести анализ органического трафика Fb/Google/lun и т.д., если результаты +- такие же, то и останавливать рекламу не стоит;
  • провести анализ рекламной активности за март. Если цена за лид выше на 20%, это не повод отключать рекламу. Да, дороже, да меньше, но лучше так, чем без лидов;
  • прочтите пару кейсов про поведение известных брендов во время кризиса и какие они получили результаты;
  • взгляните на своих конкурентов, наверняка они НЕ отключали рекламу. Если это так, то конкурент с помощью рекламных активностей заберёт себе вашу ЦА и лиды. Потом, «отбивать» ее обратно намного сложнее. Поэтому отключать рекламу на время карантина/кризиса не стоит. Если не так, то конкуренции меньше, аукцион ниже, грех не воспользоваться этим!;
  • Иии, вишенка на торте. Если остановить рекламную кампанию в любом из digital-инструментов, она уйдет на переобучение. Соответственно, после возобновленного запуска будет долго разгоняться и не сможет достичь таких же хороших результатов как раньше. К тому же, рекламодателей на площадке вновь станет много и цена стремительно пойдет вверх.
Без паники! COVID 19 не помеха фото 4

Техническая настройка & анализ

Без паники! COVID 19 не помеха фото 5
  • Смело отключаем неэффективные группы. НО, взамен, лучше создать проверенные временем аудитории, нежели тестировать новые.
  • Если, все группы хорошо работают, то создайте ТОП 5 (за все время работы) и сделайте «заготовки». Для того, чтобы при ухудшении работы групп вовремя включить «заготовки» и предотвратить спад результатов.
  • Приоритетные РК  Трафик, Лидогенерация, Конверсии. Вовлеченность/Охват/Like Page можно оставить на минимальном бюджете для поддержания вовлеченности в Страницу и профиль Ig.

В связи с реорганизацией рабочего процесса сотрудников Facebook на дому будут внесены некоторые изменения:

  • модерация РК, групп и объявлений будет происходить медленнее;
  • возможность обжалования решений может быть ограничена, а процесс рассмотрения заявок может длиться дольше.
Без паники! COVID 19 не помеха фото 6

Также, FB написал рекомендации которые помогут предотвратить задержки проверки рекламы:

  • Для существующей рекламы меняйте только бюджет и даты начала и окончания показа. Так вы избежите повторных проверок.
  • Если ваша реклама дает хорошие результаты, продлите срок ее показа, вместо того чтобы создавать новую.
Без паники! COVID 19 не помеха фото 7

Аудитории

  • Настроить объявления на аудиторию тех, кто интересуется курсом доллара с акцентом на выгодное время для инвестиции валюты.
  • Таргетироваться или уделить особое внимание (у кого уже есть) на аудитории инвесторов.
  • Целенаправленно настроить одну группу на ремаркетинг за пол года/ год. С посылом «Самое время для покупки квартиры, лучше сейчас чем по высоким ценам потом»
Без паники! COVID 19 не помеха фото 8

Посылы в объявлениях

Без паники! COVID 19 не помеха фото 9

Подготовка аудиторий и оптимизация настроек — это хорошо, но с посылами тоже нужно «пошаманить»

  • Сделать посылы в объявлениях с акцентом на цены по старому курсу, если нет привязки к доллару;
  • Расшарить новость о том, как компания работает на данный момент. Условия работы в текущий период использовать в объявлениях;
  • Использовать фото/видео/слайд-шоу где виден ваш рабочий процесс + присутствуют посылы, которые не сеют панику. Можно шуточные «коронавирус коронавирусом, а мы работаем по расписанию», «Удаленная работа для слабаков», “Online так online” и т.д.))
  • Если есть call-tracking, стоит прослушать звонки, выявить потребности клиента и закрыть их с помощью информации в объявлениях
Без паники! COVID 19 не помеха фото 10

Мария Мельник

Facebook Team Leader

Summary
Без паники! COVID 19 не помеха
Article Name
Без паники! COVID 19 не помеха
Author
Publisher Name
Svitsoft
Publisher Logo
Social
Апокалиптический SMM — как вести коммуникацию во благо аудитории и бренда
Social
Как нанять целый штат маркетологов за бюджет одной рекламной кампании
Вам будет интересно
Комментарии
0 записей

Выскажите свое мнение

Это поле должно быть заполнено!
Это поле должно быть заполнено!
Это поле должно быть заполнено!
Это поле должно быть заполнено!