Умные пижамы, самонагревающиеся бутылочки, мониторинг температуры пустышки, коляски с GPS-приемником и приложения, интерпретирующие детский крик в слова — это лишь некоторые из многих ноу-хау, которые в последнее время просто заполонили рынок детских товаров.
Сейчас для любой проблемы, с которой сталкиваются молодые родители, существует приложение или ПО. Возможно, кому-то будет непривычно просить Siri рассказать малышу сказку на ночь или поручить кроватке самой решать, когда ребенка стоит укачивать, но для большинства современных мам и пап технологический прогресс не заканчивается на бебифонах и говорящих игрушках.
И поскольку все больше молодых семей обращаются за помощью к гаджетам, с каждым днем появляется все больше цифровых решений, которые решают проблемы в одной из этих категорий:
• Питание.
• Отслеживание сна и состояние здоровья.
• Контроль безопасности.
• Развлечение и обучение.
В результате такого технобебибума индустрия стала привлекательной для инвесторов, и многие стартапы успешно привлекают средства в развитие своих продуктов. Только недавно лондонская социальная сеть для беременных и мам Peanut получила финансирование от EQT Ventures в размере 12 миллионов долларов. Согласно данным компании, аудитория соц. сети выросла до 1,6 миллиона пользователей с момента ее запуска в ноябре прошлого года.
В 2019 году Forbes подсчитал, что объем рынка Babytech в США составил около 46 миллиардов долларов, и сообщил, что с 2013 года инвесторы вложили около 500 миллионов долларов в финансирование компаний этого сектора.
Давайте попробуем разобраться, что же так повлияло на развитие babytech и почему к этому явлению стоит отнестись с полной серьезностью.
Почему бебитех — новая обсессия 21 века?
Для начала вытащим кота из мешка: бебитех — не новое явление. Оно появилось еще в конце прошлого века, вместе с первыми радионянями, но только сейчас, когда миллениалы начали активно рожать, индустрия стала расти в геометрической прогрессии. Именно неугасаемая любовь нового поколения к гаджетам и привычка решать свои проблемы с помощью приложений в телефоне и стала причиной резко выросшей популярности babytech. Теперь нет нужды дергать бабушек и просить советов у друзей, ведь с вами всегда на связи педиатр, детский диетолог и психолог, а также служба доставки детского питания и магазин товаров для малышей. И да, папы и мамы 21 века, как и все родители до них, хотят окружить своего ребенка любовью и заботой, но при этом они стремятся сохранить свою социальную жизнь и карьеру, а цифровые решения — это прекрасный способ сберечь время и нервы.
О каких продуктах бебитех говорит весь мир:
· Peanut — соцсеть для беременных и мам.
Идея для Peanut возникла у Мишель Кеннеди, которая не понаслышке знала, как трудно сохранить социальную жизнь женщинам во время и после беременности. Будучи бывшим заместителем генерального директора в Badoo и членом совета директоров в Bumble, она изначально видела потенциал Peanut как ориентированного на дружбу приложения с системой “свайпов”, по аналогии с популярным приложениям для знакомств.
· BabyQuip — аренда детских вещей по убер-модели.
BabyQuip, ранее известный как Babierge, основывается на идее о том, что путешествия с ребенком не должны быть мучительными. Таким образом, сайт связывает путешествующих родителей, которые нуждаются в детском снаряжении во время отпуска, с родителями на локации, которые готовы одолжить нужные вещи. В дополнение к аренде детских кроваток и игрушек многие члены сообщества BabyQuip также предлагают за отдельную плату другие «расходные материалы» — подгузники, смеси, салфетки и тд. и тп.
· Happiest Baby — смарт-люльки для того, чтобы ребенок уснул.
SNOO — это новейшее изобретение доктора Харви Карпа, всемирно известного педиатра и создателя знаменитой книги «Самый счастливый ребенок на районе». SNOO улучшает сон детей от 0 до 6 месяцев с помощью успокаивающих ритмов, которыми они наслаждались в утробе матери.
· Byheart — детское питание по модели цифровой подписки.
ByHeart, основанная в 2016 году, создает натуральные, полезные и сбалансированные продукты питания для малышей. Компания ByHeart перевернула привычный мир детского питания, предлагая родителям не только качественный продукт, но и удобную модель потребления. С помощью цифровой подписки можно не только получать регулярные поставки, но и также регулировать и корректировать свой заказ.
· Owlet — детские мониторы: на смартфоне видно, как меняются биологические показатели малыша.
Owlet — радионяня будущего, так как Owlet не просто передает аудио и видео на экран вашего телефона, но еще и фиксирует дыхание ребенка и его сердцебиение.
SmartHome + Babytech — тандем, созданный на небесах.
По подсчетам Bloomberg, миллениалы готовы переплачивать 20%-40% процентов за недвижимость, оснащенной системой “умный дом”. Вот только вряд ли их заинтересует система, способная только контролировать термостат и свет в коридоре. Сейчас, когда конкуренция настолько велика, девелоперам необходимо предлагать действительно “рабочие” решения. Одним из таких может стать внедрение в свою систему babytech. Обустроить детскую радионяней, способной измерять температуру и следить за дыханием ребенка, или же обеспечить молодую семью онлайн-сервисом по доставке органического питания — все это станет несоразмерным преимуществом среди конкурентов.
Если вы сможете заручиться поддержкой партнеров и создать кастомный продукт, обеспечивающий полноценный локальный бебисервис, включающий медицинскую, образовательную и социальную поддержку — вы создадите предложение, который выведет вас на топовые позиции рынка.
Будущее индустрии или что можно ожидать от babytech через 10 лет.
Прогнозируется, что к 2024 году объем рынка радионяней достигнет 1,72 млрд долларов, а соц. сеть Pennut сможет посоревноваться по количеству пользователей со Snapchat и Twitter.
По мере того, как технология развития и воспитания детей будет развиваться, многие нововведения станут привычными для родителей, а их наличие — обязательным в каждом доме. Если молодые родители с помощью цифровых помощников смогут не только заботиться о ребенке, но и облегчать себе жизнь, то спрос на продукты бебитех будет только расти. Более того, технологии могут помочь нам создать новое комьюнити, где родители не только смогут помогать друг-другу растить здоровых и счастливых детей, а также найдут для себя новый круг общения.
Поэтому сейчас babytech одно из самых привлекательных ниш на рынке, как для инвесторов, так и самих разработчиков. Главное — создать действительно полезный продукт, который сможет отвечать потребностям семьи на разных этапах взросления малыша.
Катя Шлихтенко
контент-маркетолог SvitSoft
