Facebook Ads Все статьи

Анализ активности конкурентов в FB

Максим Прудников
Максим Прудников Facebook PPC специалист
27.05.2021
1841
0

Оценка активности конкурентов, в том числе в социальных сетях, является важным условием сохранения конкурентного преимущества бренда. 

Анализ конкурентов не должен быть единоразовым действием – рынок динамичен и, соответственно, конкуренты меняют стратегии продвижения в зависимости от условий рыночной среды. Необходимо не просто знать, а регулярно отслеживать, что предпринимают конкуренты и как воздействуют на целевую аудиторию и на основании данного мониторинга постоянно корректировать стратегию продвижения.

Данные мониторинга позволят:

  • увидеть стиль в подаче информации и проследить его изменения;
  • отследить аудитории таргетинга;
  • оценить УТП конкурентов;
  • понять, как долго длятся рекламные кампании конкурентов и как часто они меняют креатив/ посыл;
  • отследить маркетинговые подходы и т.д.

Это поможет скорректировать уже существующую стратегию продвижения или же создать всё с нуля. Глобальная целей анализа – понять в каком направлении движется конкурент + определить его ошибки. Разработать собственную стратегию продвижения, которая будет отличаться от стратегии конкурента или же будет лучше его, чтобы опередить конкурента в результатах + не допускать его ошибок.

Также, есть локальные цели анализа, поэтому, анализ конкурентов можно осуществлять и на безоплатной основе. Ниже представлены методы оценки медийной активности конкурентов в Facebook, которые предусмотрены в рамках функционала данной социальной сети.

Самый простой способ – подписаться на бизнес-страницы конкурентов и/ или взаимодействовать с рекламными размещениями по тематике

Подписчики и пользователи, которые взаимодействуют с контентом на страницах брендов и рекламным контентом, с большой долей вероятности попадают в аудитории таргетинга их рекламных кампаний.

Оценка визуальной и текстовой составляющей рекламных объявлений позволит понять как и что говорят целевой аудитории конкуренты, а функционал «Почему я вижу эту рекламу?» покажет информацию об аудитории, используемой для таргетинга в Facebook: возрастная категория, место проживания и другое.


Данный способ не является автоматизированным и не подходит для работы с большим количеством конкурентов. При этом, собранных данных будет вполне достаточно для первичного анализа.

Библиотека рекламы Facebook позволяет искать и просматривать рекламные объявления, которые сейчас показываются в приложениях и сервисах Facebook, включая Instagram 

Сервис прежде всего обеспечивает прозрачность рекламы для проектов социальной и политической значимости. Но его так же можно использовать как источник информации о действиях конкурентов.

Перейти в сервис можно тут или посмотреть рекламные объявления бизнес-страницы в разделе «Прозрачность страницы».

Поиск в Библиотеке рекламы осуществляется по названию страницы. Результат выдачи – вся активная реклама нужной страницы и неактивная, если она имеет социальную или политическую значимость.

Сервис позволяет использовать следующие фильтры:

  • страна – показывает географию рекламного таргетинга, позволяет оценить стратегию, которую применяют конкуренты, для воздействия на потребителей разных стран;
  • платформа – указывает на платформу, которая была выбрана для показа рекламы: Facebook, Instagram, Messenger или Audience Network
  • период – показывает, какие из активных в данный момент объявлений показывались в выбранный период. 


В целом библиотека рекламы Facebook – это полезный инструмент, который содержит базу данных реальной рекламы и существенно упрощает работу при анализе конкурентов. Но использовать его нужно на регулярной основе, так как просмотр неактивной рекламы не представляется возможным. Единоразовый просмотр рекламы конкурентов позволит в целом оценить подход в коммуникации конкурентов (основные посылы, УТП и т.д), но не даст информацию о длительности кампании, частоте смены креативов/ посылов и соответственно, отследить тенденции в сменах подходов в коммуникации конкурентов с целевой аудиторией.

Анализируем действия конкурентов с помощью функционала «Интересующие страницы»

В разделе «Посмотреть статистику» собственного бизнес-профиля можно, в том числе отслеживать действия конкурентов. В данном разделе предусмотрен блок «Интересующие страницы», в котором необходимо ввести названия страниц конкурентов с помощью меню «Добавить страницы» и нажать кнопку «Следить за новостями»


Данный функционал позволяет отслеживать количество подписчиков на страницах конкурентов и еженедельную динамику данного показателя, еженедельное количество постов и уровень вовлеченности.

В целом, критерии, по которым оценивается активность конкурентов в социальных сетях, зависят от целей анализа. Важно анализировать:

— количественную статистику: подписчики станицы и динамика их роста, уровень вовлечения (сред. к-то лайков на пост за месяц + соотношение в % лайков за месяц и подписчиков Страницы/профиля), кол-во отзывов;

— контентную составляющую: регулярность и время постинга, его тематика, основные форматы;

— особенности взаимодействия с пользователями: скорость ответов на комментарии, особенности общения;

— рекламные проявления: какие УТП, коммуникационные посылы и призывы используют для продвижения.

Вам стоить собрать всю полученную информацию в одном месте – exel файл для этого идеально подойдет. Далее, перевести всю собранную информацию в количественный объективный показатель, то, что не удалось перевести в цифровой эквивалент – оформите их в качественном. По итогу, у вас будет два типа критериев анализа — количественный и качественные. Выставьте приоритетность этих критериев и, постарайтесь оценить на каком месте вы находитесь в сравнении с конкурентами. После, опишите план действий, чтобы догнать или перегнать своих конкурентов, напишите какие инструменты вам для этого нужны, какие расходы будут и какие доходы / результаты ожидаются.

Для оценки активности конкурентов в Facebook необязательно использовать платные инструменты и мониторинги, которые предлагает рынок, и можно ограничится встроенным функционалом. При этом, важным фактором является именно регулярность анализа, которая позволит отследить изменения в стратегиях конкурентов и на основании этого вовремя в реальном времени вносить корректировки в продвижение собственного бренда.

Удачи в анализе, подписывайтесь на наш блог и узнавайте больше новой информации.

Summary
Анализ активности конкурентов в FB
Article Name
Анализ активности конкурентов в FB
Description
Оценка активности конкурентов, в том числе в социальных сетях, является важным условием сохранения конкурентного преимущества бренда. Анализ конкурентов не должен быть единоразовым действием – рынок динамичен и, соответственно, конкуренты меняют стратегии продвижения в зависимости от условий рыночной среды.
Author
Publisher Name
SvitSoft
Комментарии
0 записей

Выскажите свое мнение

Это поле должно быть заполнено!
Это поле должно быть заполнено!
Это поле должно быть заполнено!
Это поле должно быть заполнено!