Zadzwoń do mnie
PL
UA EN
Do listy wszystkich artykułów

Fb Ads: jak podwoić konwersje i zmniejszyć o połowę CPL w niszy nieruchomości?

19.07.2023
125
Fb Ads: jak podwoić konwersje i zmniejszyć o połowę CPL w niszy nieruchomości?

Klient: "One House" to nowy budynek klasy A, całkowicie nietypowa inwestycja dla miasta Wysznewe (przedmieścia Kijowa, stolicy Ukrainy).

Zadania: Zidentyfikowanie grupy docelowej i pozyskanie jak największej liczby leadów.

Etapy wdrożenia

Etap I – Zwiększenie liczby nowych użytkowników na stronie internetowej.

Etap II – Zwiększenie  liczby zapytań.

Etap III – Zmniejszenie kosztu za leada.

Etap I.

Zwiększenie liczby nowych użytkowników na stronie.

Jak to osiągnęliśmy:

  • Uruchomiliśmy platformę reklamową Reach.
  • Zoptymalizowaliśmy procesy w kampanii Traffic.
  • Zmieniliśmy kreacje i teksty w odpowiednim czasie.

Uruchomiliśmy kampanię Reach

Kampania reklamowa Reach to kampania, której celem jest dotarcie do maksymalnej liczby użytkowników.

Szeroka grupa odbiorców:

  • Kijów i obwód kijowski;
  • wiek od 23 do 50 lat.

Kampania reklamowa Traffic – kieruje użytkowników na stronę internetową.

Pracowaliśmy nad:

  •  publicznością;
  • budżetem dziennym.

Testowaliśmy również różne kreacje i teksty.

Co osiągnęliśmy: Zwiększenie liczby nowych użytkowników na stronie o 700%.

Etap II 

Zwiększenie liczby zapytań.

Jak to osiągnęliśmy

  • Wykorzystaliśmy różne rodzaje kampanii reklamowych (zasięg, ruch, zaangażowanie, generowanie leadów);
  • Wykorzystaliśmy zindywidualizowane grupy odbiorców.

Używamy różnych rodzajów kampanii reklamowych

Kampania zaangażowania – pomaga uzyskać więcej polubień, udostępnień i komentarzy do postów.

Gromadzimy odbiorców za pomocą kampanii reklamowej:

  • Zasięg.
  • Ruch.
  • Zaangażowanie.

Pozyskujemy leady za pomocą PPC:

  • Leadgen.

Zbieramy odbiorców na kilka sposobów:

  • Pixel.
  • Formularz leadowy (kontakty + polubienia, interakcje).
  • Strona na Facebooku.
  • Canvas.
  • Wideo.
  • Przykłady spersonalizowanych odbiorców

Co osiągnęliśmy: Wzrost liczby zgłoszeń o 179%.

 Etap III

Zmniejszenie kosztu odwołania.

Jak to osiągnęliśmy

  • Przeprowadziliśmy testy A/B placementu.
  • Podzieliliśmy odbiorców na mniejsze grupy.

Testy A/B placementów:

Podział odbiorców na mniejsze grupy

Szeroka grupa odbiorców:

  • Kijów + obwód kijowski;
  • wiek od 23 do 50 lat.

Podział według:

  • Marki (lokowanie na Facebooku i Instagramie).
  • Targetowanie wokół budynków mieszkalnych (umieszczanie na Facebooku i Instagramie).
  • Realtor.
  • Inwestor.
  • Look a like.

A także:

  • Rodzice.
  • Remarketing.
  • Zwolennicy mieszkań jednopokojowych.
  • Marki drogich samochodów.
  • Miłośnicy mody.
  • Wysoko płatne stanowiska.
  • Zwolennicy mieszkań dwupokojowych.
  • Targetowanie wokół budynków mieszkalnych (umieszczenie na Instagramie). 

Co osiągnęliśmy: Obniżenie kosztu za wyświetlenie o 43%.

Wynik:

Zwiększyliśmy liczbę nowych użytkowników na stronie o 700%.

Zwiększyliśmy liczbę zapytań o 179%.

Obniżyliśmy koszt jednego leada o 43%.

Autor artykułu

Ihor Morozov

Ihor Morozov

Facebook PPC Team Lead

Podobał Ci się artykuł? Udostępnij to

Link skopiowany