Social Всі статті

Facebook-охоплення: як збільшити на понад 540% завдяки SMM

Відділ маркетингу
Відділ Маркетингу
17.12.2019
126
0

Згідно з дослідженням 2018 року, органічне охоплення становить лише 6,4% від загального числа лайків сторінки. У зв’язку з цим важливо робити акцент на унікальності і різноманітності контенту, щоб отримати якомога більше залучення аудиторії.
Розглянуті приклади — Facebook-сторінки новобудов Києва та будівельна компанія клієнта.

Яка була проблема:  

Зменшення охоплення сторінок та постів через одноманітність візуального контенту. 

Як проблема вирішувалась:

Тестування різних видів ілюстративного контенту. За основу взяли “короля” контенту — відео.

Почали із самого простого — слайд-шоу та GIF-ки. Оскільки на серверах Facebook вони зберігаються у форматі mp4, алгоритми мережі збільшують їм органічне охоплення. 

Це мало певний результат і відгук, але значного покращення ситуації не дало. Вірогідно, це пов’язано із тим, що за нинішньою політикою Facebook краще ранжуються відео тривалістю від 1 хвилини, а найкращий варіант — відео, тривалістю 3 хвилини та більше. 

Продемонструймо різницю органічного охоплення між постами, ілюстрованими фотографіями, та постами зі слайд-шоу на прикладі сторінки клієнта. Тематика постів — хід будівництва ЖК. Результат: збільшення органічного охоплення на 49%.

Фото

Слайд-шоу

Крім того,  ми проаналізували різницю органічного охоплення між постами, ілюстрованими слайд-шоу та постами з відео. Тематика постів —  переваги іншого ЖК клієнта. 

Cлайд-шоу

Відео

Результат: Органічне охоплення збільшилось на 45%, що свідчить про те, що в цілому відео та слайд-шоу мають більший відсоток охоплення та залучення аудиторії.

Далі на прикладі сторінки іншого ЖК ми можемо прослідкувати різницю органічного охоплення між постом з відео і постом з слайд-шоу. Тематика однакова — фауна житлового комплексу. Результат: збільшення органічного охоплення на 34%.

Слайд-шоу

Відео

Статистика постів цієї ж сторінки показала ефективність відео візуалізації в порівнянні з фото вдвічі. Наприклад, публікація про відділ продажів:

Фото

Відео 

Ми вирішили додати кепшен-відео (відео із субтитрами). Результат виявився вражаючим: пости із відео, які були зняті безпосередньо для клієнта із власними кадрами, отримали у понад 5 разів більше охоплення, ніж пости, ілюстровані фотографіями та короткими GIF-ками.

(Органічне охоплення відео ЖК 1 із власними кадрами — 1013 осіб)

(Відео із власними кадрами ЖК 2 має органічне охоплення — 516 осіб)

У той самий час, відео, які були змонтовані зі стокових відеокадрів, мали значно гірші результати — охоплення було більше лише у 2 або менше разів.

(Відео зі стоковими кадрами на ЖК 1 клієнта  охопило 186 осіб)

(Відео ЖК 2 клієнта зі стоковими кадрами охопило 319 осіб)

Таким чином, ми вирішили залишити короткі слайдшоу та GIF-ки лише для урізноманітнення фото-контенту та довгих кепшн-відео.

Висновок:

Збільшення відео-контенту веде до збільшення залучення та взаємодії з аудиторією. Але на це впливає також якість та тривалість відео. Звичайне слайд-шоу не матиме такого охоплення, як наприклад, професійно відзняте відео. Тому в ідеалі  необхідно замовляти професійні відеоролики.

Відділ маркетингу

Summary
Facebook-охоплення: як збільшити на понад 540% завдяки SMM
Article Name
Facebook-охоплення: як збільшити на понад 540% завдяки SMM
Author
Publisher Name
Svitsoft
Publisher Logo
Social
Кейс². Перевірка кейса на практиці
Social
Як, на практиці, працюють поради від менеджера Facebook
Вам буде цікаво
Комментарі
0 записів

Висловіть свою думку

Це поле має бути заповнене!
Це поле має бути заповнене!
Це поле має бути заповнене!
Це поле має бути заповнене!